空き家を活かすまちづくり戦略：富士吉田市のゾンビイベントに学ぶ活性化アイデア

群馬県館林市・邑楽郡の地域密着の不動産会社「イエステーション館林店」の空き家関連情報♪

空き家を資源に変えた“ゾンビ戦略”とは？

山梨県富士吉田市は「空き家率全国ワースト1」と言われるほど多くの空き家を抱えていますが、その状況を逆手に取った地域活性化イベント「ゴーストナイト」が話題を呼びました。2019年、富士急ハイランドとの連携のもと実施されたこのイベントは、シャッター通りと化した西裏の空き家エリアを舞台に、ゾンビが徘徊する非日常空間を演出。
地元飲食店のクーポン付ツアーを用意することで“タダ見”では終わらない仕組みを整え、集客と収益の両立を実現しました。

歴史ある街の“空き店舗”が再び脚光を浴びる

かつて織物産業で隆盛を誇った西裏エリア。最盛期には芸者が三味線を奏で、200もの飲食店が並ぶ一大歓楽街でした。しかし今日では、空き家が増加し、人通りがまばらな通りとなっています。そんな“町の痕跡”を舞台美術として活用するという斬新な発想は、多くのメディアに取り上げられ、地域ブランディングにも大きく貢献しました。

※画像はイメージです

成功に導いた民間・行政のコラボとプロモーション戦略

このイベントの鍵は、“イベント仕掛け”だけでなく、マネタイズへの意識です。チケットに地域飲食店で使えるクーポンを同梱することで観光客の移動を促し、地元経済にも寄与。また、富士急ハイランドという著名観光施設の公式アカウントから情報発信されたことも、プロモーション成功の大きな要因でした。

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館林・邑楽郡でも応用可能な地域活性化のヒント

私たちイエステーション館林店も、空き家問題に日々向き合っています。富士吉田市のケーススタディは、館林や邑楽郡（板倉町、明和町、千代田町、大泉町、邑楽町）といった地方都市でも十分応用が可能です。例えば歴史ある建築物や旧商店街の雰囲気を活かしたイベント、自治体や地元企業との連携など、地域資源を見直して企画を練ることが重要です。